Что входит в брендбук

Короткий ответ: брендбук — это не «красивая презентация на 80 страниц», а правила, по которым бренд выглядит одинаково в руках разных людей. В рабочий состав входят смысл бренда, логотип и его версии, цвета, шрифты, графические приёмы, запреты и примеры на носителях.

Малому и среднему бизнесу чаще нужен не толстый том, а живой гайдлайн: 10–20 страниц, которые реально открывают перед печатью визитки или упаковки. В kri·studio это входит в фирменный стиль от 90 000 ₽.

Брендбук, гайдлайн и фирстиль — не одно и то же

• Логотип — знак и начертание. Сам по себе он ещё не система. От 25 000 ₽.
• Фирменный стиль — логотип + цвета + шрифты + приёмы. То, из чего собирается любой носитель.
• Гайдлайн — короткие правила: как ставить знак, какие отступы, что нельзя делать.
• Брендбук — шире гайдлайна: зачем бренд такой, какой у него голос, как выглядеть в рекламе, упаковке, интерьере и соцсетях.

Агентства любят продавать «брендбук», когда клиенту нужен гайдлайн. Если у вас одна точка, один сайт и упаковка — берите стиль с правилами. Толстый брендбук окупается, когда бренд отдают франчайзи, подрядчикам и отделу маркетинга.

Что входит в рабочий брендбук

1. Смысл. Кто вы, для кого, чем отличаетесь. Без этого цвета выбирают «потому что нравится».
2. Логотип. Основная версия, упрощённая, горизонтальная и знак отдельно. Минимальный размер, охранное поле.
3. Цвета. Основные и запасные, коды для экрана и печати. Какой цвет главный, какой — только для плашки.
4. Шрифты. Заголовок и текст, что ставить, если нет лицензии на брендовый шрифт.
5. Графика. Паттерн, иконки, фотостиль, характер иллюстраций.
6. Можно / нельзя. Не растягивать знак, не менять цвет наугад, не сажать его на пёстрый фон.
7. Носители. 4–8 живых примеров: визитка, пакет, этикетка, сторис, вывеска, бейдж.

Если какого-то блока нет, подрядчик додумает сам. Через полгода у вас будет пять разных «версий» бренда.

Что часто кладут «для объёма» — и можно не брать

• История компании на десять страниц. Это про сайт, не про брендбук.
• 50 мокапов кружек и худи, если вы их не печатаете.
• Тон голоса на 15 слайдов, если тексты пишет один человек.
• Сложная сетка модулей «как у Nike», которой никто не пользуется.

Хороший документ открывают. Плохой — кладут в папку «бренд» и забывают. Поэтому мы собираем короче и на ваших реальных носителях: так было в Color Art и Smolly Lolly.

Сколько это стоит

В kri·studio логотип — от 25 000 ₽, фирменный стиль с гайдлайном — от 90 000 ₽, бренд под ключ — от 220 000 ₽. В стиль входят исследование, 2–3 концепции, версии под носители, правила и исходники. Сроки: логотип от недели, стиль — 2–4 недели.

Если пока нужен только знак — читайте сколько стоит логотип в 2026. Если продаёте на маркетплейсах, к стилю почти всегда нужна ещё инфографика для WB и Ozon.